所谓恐吓营销，就是厂商虚张声势，故意夸大生活中的危险和疾病的潜在害处，借以推销自己或打击对手。其中看似令人信服、震惊的数据和原理，常常是任意夸张乃至随口编造的。在净水器行业，这种营销方式似乎经常存在，可以说是被销售人员用的是炉火纯青！

        净水器的电解水实验：1、把通电的仪器放进了盛有自来水的杯子里。不到1分钟，碗中的自来水就变成了红褐色，里面还有不少黑红色的絮状物。2、把通电的仪器放进了盛有纯水机出来的水的杯子里，通电一段时间，水几乎干净透明。他们总结说：氢离子和阳离子电离出来了，然后那些黑红色的絮状物是水里面的脏东西，依此判断水质的好坏。

        看到这样令人恐怖的实验，出于健康和生命安全的考虑，许多消费者会不由自主地对号入座，去购买广告中的商品。令人困惑的是，这些广告还经常以科普文章的形式出现在报刊的版面上，读者很可能会以为是专家论述，实则是厂商做的广告。

        这种，“恐怖营销”就是通过直观的方式让消费者了解产品，知道劣质产品带来的危害，用放大镜来放大劣质产品的问题，通过亲眼所见的事实，通过对比分析的数据，通过现场感受与体验，让消费者自己说服自己，强化记忆，加深印象。殊不知，营销是在与目标客户的沟通中完成的，但是，在与消费者沟通的时候，真正说服消费者的不是企业，最有效的方式就是让消费者自己说服自己，企业只需要提供一些事实，数据和体验就行了。

        虽然有的受众认为某个广告给他们带来了恐怖的感觉，但是对于“恐怖”，目前法律上对此界定尚不明确。广告作为一种营销传播的方式，以促进销售，追求商业利益作为根本目的。净水器上交利用广告来追求更大的商业利润，也许天经地义，无可厚非，但应以不损害消费者的利益为前提。

        通过大众传媒等渠道加以传播的广告，由于到达面广，对人们的日常生活有着很重要的影响。正因为如此，我们尤其要注意广告可能带来的负面影响。如何规避广告的负面影响，一方面固然要依赖社会法规的强制规范，严格广告审查制度。但是，更重要的还是要依靠广告传播行业的自律。