净水器行业确实火爆了，但伴随着这种火爆，更多的是行业乱象丛生，各种各样的“乱”,让消费者，让代理商，甚至让混迹行业多年的小编也感到迷茫。看当今净水器行业，大大小小的净水器厂家多如牛毛，其中不乏一些冒充名牌非法的小作坊。总结起来，目前净水器厂家的运作模式，主要有以下几种。
 

一、以直销（传销）形式运作

 

运作特点：

 

i.过分夸大产品使用功效，宣传净化水具备保健甚至是能治百病的功效，操作手段往往带有误导性质甚至直接与国家现行法律相违背；

 

ii.市场运作手段之一是发展人头和下线，即传销，在中国传销尚不被绝大多数消费者认可，而且与国家法律相违背，即使不带来法律后果，进入此行业者也容易被亲朋好友所离弃；

 

iii.净水设备直销几年之前已有先例，曾经小有名气的北京某净水器品牌一度风声水起，但终究对抗不过国家法律，后被国家查封取缔，据称后来的“朗XX”即为该品牌部分人马所重新组建；

 

iv.此类品牌销售模除直销外，多以邀约式会议销售为主，销售对象则为对身体健康尤为关注的老年人，销售价格奇贵，老年人购买后，家中子女觉得上当受骗，常会在网上发布一些诸如“xx净水器骗子”的言论。

 

二、傍大款型

 

A.傍“泉”型：如今的净水器品牌，带“泉”字的，可以说是不计其数。

 

i.一长串的“泉字号”系列净水器，本来“泉”字用在净水器品牌上倒也能让消费者产生一些消费联想，但众多的“泉字号”，导致的结果是品牌辨识度低；

 

ii.而且此类品牌多使用绿色或蓝色作为品牌主色调，一味的跟踪模仿是自己没有了鲜明的特色，不论是看或听都觉得乏味，导致消费者的视觉疲劳；

 

iii.企业之所以在当初选择这一类毫无品牌特色的名称，证明企业经营者本身就无创新意识或者能力有限，在产品研发、产品品质、营销推广上毫无办法；

 

iv.无卫生批件者在多数。

 

B.傍“原装进口”型：法国XX尼、德国XX斯、美国XX顿，英国XX洛，韩国XXX……

 

i.说自己是进口品牌，却又没有任何进出口的手续或者报关证明，甚至连中国卫生部的批件都没有，如果是纯进口品牌，最起码在卫生部批件上会有“进口”字样。

 

ii.此类品牌多数完全靠贴牌，连最基本的组装生产都没有，产品委托小作坊生产组装，换上自己的包装即对外招商。

 

三、长期招商型

 

i.有的企业招商已过五年甚至更久，但招商永远是这类企业的工作重心，似乎在中国任何一个城市都是他的空白市场。

 

ii.比如深圳某品牌，曾尝试给他们去过一次电话问湖南某某城市是否可以做代理，答可以，再问湖南哪里有代理商可供参观，竟然支支吾吾答不上来，试想一个运作近8年的品牌在一个省份竟然没有一个成功的代理商，那是不是有问题，曾有去厂家考察过的客户评价说，“包装档次低、产品外观差，感觉很低档，仅从表象就让人没有进一步了解的欲望”。

 

iii.搞出一些让人不知所云的产品命名，比如“两小无猜”、“三羊开泰”、“四季如意”、“五福临门”、“六六大顺”、“八星报喜”、“十全十美”，不知道想表达什么，让用户看了也不知道是什么东西。总之，就是做了十多年还是做不起来。

 

iv.一个城市招了第一个还要招第二个，甚至第三个第四个，至于合同上签的独家代理，那就是信则有不信则无了，这也导致净水器厂家遭遇到严重的信誉危机，甚至是代理商联名起诉，网络上负面新闻不断。

 

v.品牌不断地更名，但一直没有找到自己的营销发展方向，不规范的终端运作导致负面新闻不断，百度搜索“XXX 骗子”或者“XXX 传销”有不少报道。

 

vi.一个长期在招商的品牌，无非基于以下几点，第一这个企业自乱市场，只是圈钱，不打算在净水器行业长久做下去。第二、这个牌子很难做，很多人都做不起来，这证明企业有问题，这个牌子有先天性缺陷。 第三、证明企业的思路还没有落到实处，还没有决心进军终端，这样的企业也是垃圾企业。

 

四、多品牌运作型

 

i.一般都是第一个品牌作为主打，有相应的证件，后面的品牌作为附带，没有任何相关证件；

 

ii.共用一个办公场地，同样的产品分成几个品牌包装对外招商，目的就是一个，不浪费前来咨询的客户资源，一个城市可以招几个商；

 

iii.这样的公司实质上是租用另一个品牌的办公场地，缴纳一点管理费用，就是一个空壳；

 

iv.这类型品牌不会把如何帮助经销商做市场定为企业发展方向，是看到净水器的发展趋势，想借机浑水摸鱼的那一种。

 

五、疯狂吹嘘型

 

i.会把自己说成是世界第一品牌，虚构一些让人云里雾里的技术，实质上连他自己也不明白这些技术所指何意。

 

ii.不到几百平的办公场地，甚至就是一间几居室的房间，就敢说自己是中国最大的净水器生产企业，敢说自己品牌价值几百亿美金，实质上到现在品牌尚未注册，卫生部批件都不具备。

 

iii.杜撰某某先进技术技术，甚至超越时代几十年，伪造公司几个股东身份学历，通过在百度贴吧等疯狂发帖以及在百度知道自问自答，更有甚者还自己注册一个看似非盈利的网站，来搞净水器十大品牌排名来进行炒作，打击同行的同时以抬高自己的身价，曾经就有某品牌，利用这种方法，将自己注册不到三个月的品牌，捧上了世界第一的位置，但是也由于他太过炒作，同时打击同行，后来终引起众恕，引来民愤，被其它厂家及消费者所揭穿，从此萎靡不振，到了拖欠供应商货款的地步了。

 

iv.某些品牌之间的竞争不仅仅在局限于招商层面，在网络上也一度如此，通过网络互相掐架的例子，在网络上也不胜枚举。

 

v.还有的品牌，自称源自国外某高贵血统，什么贵族品牌，几千年的经典，试想一下，几千年前就研究这玩意了，那不超出人类发展范畴了，但是，再牢的谎言，却逃不过天眼，最终还是被揭穿，一个注册资金仅10万元的小作坊，连批件什么都没有，产品是卖几台到其他厂家订几台，贴上自己的标贴。唉，这时代能吹的真不少啊。

 

六、借尸还魂型

 

好多小厂家，除了自己捧自己，天生能吹外，还会借尸还魂。当自己把自己的招牌砸了之后，放弃原有的品牌，重新注册，甚至注册都没有注册，换上一个名字，原班人马，原来的场地，原来的动作模式又开始继续重复前上一个品牌的路线，周而复始，自己是掏到了，可把一不小心陷入其中的代理商，可坑得不是一般的惨。