频繁曝出的“毒奶粉”、“牛肉膏”、“江上漂浮死猪”等一系列问题,让人们对饮食安全问题越来越关注，水污染事件的频频上演，饮用水安全问题更是得到消费者的广泛关注，水家电市场逐渐受人关注起来。
首先是“饮水习惯”不同，国外千百年来的习惯就是直接喝生水，而中国的传统习惯是喝开水。在大多数人的印象中，不敢生喝自来水是因为水中含有细菌，开水杀死了细菌则可以喝，这一观念短时间内还难以改变，虽然现在也认识到自来水中含重金属、硬垢、余氯以及二次污染问题，但还没到必须放弃的地步。
现今，我国
净水器市场相比较混乱，
净水器行业没有统一的规范是制约其发展的一大障碍。由于行业准入门槛低，从事
净水机生产的大多是小型企业。目前，具不完全统计国内的
净水器品牌3000多家，没有任何批文的有1000多家，真正拥有独立研发能力、掌握核心制造技术的，却不到十分之一。
针对这种市场无序的现状，近年来国家出台了一系列行业标准。对于饮用水处理设备，国家有《家用和类似用途饮水处理装置通用要求》和《家用和类似用途饮用水处理内芯通用要求》两项国家标准和直饮机、家用和类似用途超滤净水机、家用和类似用途反渗透净水机3个水家电产品标准。
随着行业标准的不断推出，不但规范了市场发展，还加速了企业品牌、技术和产品的“洗牌大战”。水家电厂家要么往高端猛进，要么开始在低端发力，产品、价格、服务、形象开始出现较大差异，在市场推广上，大牌企业也开始狠下功夫了。
目前市场上比较知名的品牌国产的有力源泉、泉露、净之泉等；国外品牌有3M等；跨行业品牌有美的、九阳等。以力源泉为例，力源泉是AMD国内唯一战略伙伴，智能净水器缔造者，独有的“泉芯”技术更是推动了净水行业的技术革新，卓越的性能和品质得到包括政府机关、星级酒店的认可。
