企业以各种奇特的创作性的形式把广告打造成了一种“艺术”。把产品和服务装扮得富丽堂皇。无论采取什么宣传方法和模式，企业都要做好质量和服务方面的监督，因为质量和服务才是企业宣传的基础扎实保证。
　　“酒香不怕巷子深”在当今这个激烈竞争的市场已经不再是真理，拓宽营销渠道，做好广告宣传是经营企业之必须，明星代言，有利于为企业树立品牌形象。请明星作品牌代言人的企业通常会给消费者规模大，效益好，有保障的感觉。明星代言还能增加品牌曝光率，让更多消费者了解品牌。许多明星都有其追随者、崇拜者，明星的一言一行都会引起他们的关注。所以，明星广告会因明星而得益，明星代言的品牌知名度也会因此而提高。明星效应可以提高产品的市场竞争力。喜欢明星，进而喜欢明星所介绍、所使用的产品或品牌，这是一种常见的情感迁移的心理现象。在面对同类消费品时，消费者们无疑都会选择自己喜欢的明星所代言的产品，这在无形中就提高了产品的市场竞争率。明星对普通消费者具有很大的影响力，人们在生活方式上常常会仿效明星，以明星为潮流时尚方向。因此请明星作为形象代言人推荐产品，能产生较强的感染力和说服力，从而达到促进产品销售的目的。
　　但是，明星代言不是万能钥匙，企业如果要请明星代言，应衡量一下自己到底处在哪个层次与境界，品牌代言对有些企业可能是良药，也可能是毒药，但绝对不是万能药。是否该请明星代言取决于企业自身的发展需求，请明星代言只起到一个锦上添花的作用，不能解决企业发展的问题，因而整企业不应当把发展的希望全部寄托在明星代言上。明星会在一定程度上提高品牌的知名度，但这也仅仅只是企业宣传的一部分，做好品牌建设更重要的是需要企业修炼好内功，把产品质量、终端形象、促销、渠道建设、公关活动、售后服务等各方面都做好，企业才能做的更成功。否则，企业请明星代言，做的是“天下无人不识君”的品牌美梦，得到的可能是“养在深闺人未识”的现实。
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